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CASE STUDY OF WEB 3.0

GUCCI

2024.08.20

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1) GUCCI

브랜드 유니버스 속 한장면

사용자는 아바타와 함께 대화형 가상 공간을 경험하고 오프라인, 온라인 구찌 컨셉 스토어(e.g. 구찌 가든 아키타입)를 방문할 수 있습니다. 브랜드 커뮤니티의 젊은 회원들은 커뮤니티와 공유된 로드맵에 따라 브랜드 NFT를 만들고 자신만의 컬렉션을 가치 있게 만들 수 있습니다.

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(1) In-Store Crypto Payment

Gucci는 블록체인, 암호화폐 결제, 메타버스, NFT, 그리고 Gucci vault라는 커뮤니티를 포함한 웹 3.0 기술의 얼리 어답터로 자리매김했습니다. 또한 22년 5월 말 오프라인 브랜드 매장에서 암호화폐 결제를 도입하기도 했습니다. 

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  • 오프라인 브랜드 스토어에서 암호화폐 결제 허용
    –현재 미국 내 70%의 매장에서 10가지 암호화폐를 허용하고 있으며,
    다른 매장에서도 암호화폐 허용을 확대할 계획임

  • 고객의 모바일 지갑 앱에 연결된 QR코드 또는 NFC 리더기를 통해 오프라인에서 암호화폐 결제 가능

  • 암호화폐 지갑인 BitPay에서 결제를 실행할 수 있는 QR코드가 포함된 링크를 이메일로 전송함

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  • 사용가능한 암호화폐: 비트코인(BTC), 비트코인 캐시(BCH), 이더(ETH), 랩드 비트코인(wBTC), 라이트코인(LTC), 시바코인(SHIB), 도지코인(DOGE) 에이프 코인, 유로 코인 및 미국 달러 스테이블 코인 5종임

(2) Aria NFT Collection

Gucci는 2021년 6월에 영화 감독이자 브랜드 크리에이티브 디렉터와 협업하여 첫 번째 NFT인 Aria NFT 컬렉션을 출시했습니다.  온라인 라이브 경매는 2021년 5월 28일~6월 3일에 진행되었으며 25,000달러에 판매되었습니다.

  • Gucci Aria 컬렉션에서 영감을 얻은 4분짜리 영화 ‘Tilted Aria’ 제작

  • 2021년 6월 크리스티 온라인 경매에서 “ Proof of Sovereignty : Lady PheOnix의 큐레이팅된 NFT 판매”라는 제목으로 25,000 USD 판매

  • Gucci Aria NFT 판매 수익금은 UNICEF USA에 기부

  • 플랫폼
    - 마켓플레이스:  Chritie’s Auction
    - NFT용 채널 : Charitie’s

  • 제작
    -     제작사 : N/A
    - NFT 제작: Gucci 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele, 영화 감독 Floria Sigismondi

(3) Gucci Grail NFT Collection with 10KTF

Gucci는 제작사인 10KTF와 협업하여 5,000개의 Mint Pass를 출시했으며, 브랜드 DAO/파트너 DAO 회원에게 3단계에 걸쳐 배포했습니다. Mint Pass 소지자는 커스터마이징 가능한 NFT 컬렉션인 Gucci Grail NFT 컬렉션을 받을 수 있었습니다.

  • [Mint pass] 5,000개 출시(커뮤니티 보상으로 950개, Gucci & 10KTF의 팀원/친구에게 100개, 10KTF discord 커뮤니티에 1K, Gucci 불화 커뮤니티에 1000개, NFT 프로젝트 소유자에게 1950개)

  • Mint pass는 보유자가 10KTF.com에서 NFT를 청구할 수 있는 유틸리티 토큰

  • 플랫폼
    - DAO: Discord의 Gucci Vault 서버에 있는 'Gucci grail’
    - NFT마켓플레이스:  OpenSea
    - NFT용 채널: Metaverse_10KTF

  • 제작
    -      제작사 : 10KTF, Premint
    -  NFT 제작 :  10KTF의 가상/디지털 장인 Wagmi-san

(4) Super Gucci NFT Collection with SUPERPLASTIC

Gucci는 Superplastic과의 파트너십을 통해 Super Gucci NFT 컬렉션을 출시했습니다. 이 NFT 컬렉션은 아티스트가 제작한 실제 조각품과 짝을 이루었으며, 보유자는 'super Gucci' DAO라는 독점 지위를 Discord에서 얻을 수 있었습니다.

  • '22년 2월 Superplastic과의 협업으로 500개의 NFT 출시
    -  각 NFT는 Bitossi Ceramiche가 제작한 실제 조각품 및 10가지 시나리오에서 하우스의 시그니처 코드와 페어링됨

  • DAO 운영 : Super Gucci
    -  Super Gucci NFT 보유자는 인증 후 ' Super Gucci' 커뮤니티 가입 가능 (e.g. Discord에서 메타마스크 연결)
    -  Super Gucci 회원은 향후 협업, 전담 역할 등을 위해 비공개 채팅에 대한 액세스 권한을 부여받을 수 있음 

  • NFT의 세 부분으로 나뉜 드롭: 1) NFT SUPERPLASTIC 보유자에게 첫 드롭, 2) Gucci Vault의 Discord 커뮤니티에 무료 에어드랍, 3) '22년 6월 일반인 대상 추첨

  • 총 수익: 1160만 달러, 2차 거래: 4.2K (8월 22일 기준)

  • 플랫폼
    -  DAO: Discord의 Gucci Vault 서버의 ‘Super Gucci’
    -  NFT 마켓플레이스:  OpenSea
    -  NFT를 위한 채널: Puerplastic.com의 Super Gucci 페이지

  • 제작
    -      제작사 : Superplastic, Blancos Block Party
    -  NFT 제작:  Alessandro Michele Gucci 크리에이티브 디렉터, Janky &Guggimon, 가상 아티스트/크리에이터

(5) Gucci Town on Roblox

Gucci는 Roblox에 브랜드를 위한 영구 가상 세계를 구축했습니다. 이러한 Metaverse에서  사용자는 “게임과 같은” 엔터테인먼트를 탐색하고 최신 Gucci 패션 아이템을 입어볼 수 있습니다.

  • 브랜드와 소통할 수 있는 3D 가상 공간
    -  아바타 버전으로 재현된 실제 Gucci 컬렉션, 가상 매장 등

  • 플랫폼 내 장기적인 구축으로 잠재 고객에게 지속적으로 브랜드 경험 제공

  • 엔터테인먼트 효과 및 신제품에 대한 높은 인게이지먼트 수준 제공
    -  사용자는 미니 게임을 플레이하고, 아바타로 새로운 컬렉션을 입어보고, 가상 세계를 탐험하며 브랜드 패션 아이템을 얻을 수 있음

  • 콘텐츠 형식
    -  가상 공간, 3D 아바타, 동영상, 이미지 

  • 콘텐츠
    - Virtual try-on: 사용자 아바타가 입어보는 최신 Gucci 컬렉션
    -  Roblox에서 가상 아이템 판매

  • 2차 콘텐츠 제작
    -  사용자(e.g. 인플루언서), 커뮤니티 회원(e.g. Gucci Vault)에 의한 제작

  • 타겟 고객
    -  Roblox 플랫폼의 젊은 고객

  • 주요 지표
    -  총 방문 수 1400만 건(2022년 6월 22일 기준)
    -  총 즐겨찾기 수 78K

10th Floor, Signature Tower West, 100, Cheonggyecheon-ro, Jongno-gu, Seoul

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